Kad je Joško Gvardiol zablistao na SP-u u Kataru 2022. preko noći je postao velika zvijezda u Hrvatskoj pa su se mediji raspisivali o svemu i svačemu vezanom uz njega. Iako se tada činilo kako je u javnosti sve objavljeno te je široj javnosti dotad relativno nepoznati Joškec, dečko iz nebodera u zagrebačkim Srednjacima, postao poznat pa su se rasplitale i neke anegdote iz njegovog života i karijere. U Hrvatskoj dosad nismo imali slučaj da neki nogometaši angažiraju PR stručnjake da komuniciraju umjesto njih pa je time postalo zanimljivije zašto su se Livaković i Gvardiol odlučili za takvo što. No, tada se baš nitko nije niti zapitao kako to da ista osoba, koja dotad nije bila poznata u svijetu komuniciranja i promocije, odnosno 'peglanja' nečijeg javnog imidža, bude istodobn angažirana i od Livakovića i Gvardiola.
Takvima možda nije bila poznata činjenica kako postoje neke i nenogometne sveze između golmana i slavnog braniča Vatrenih. Naime, jedna od povezanica je zacijelo i bivši vozač Božidara Kalmete, nekadašnjeg zadarskog gradonačenika i bivšeg ministra. Radi se o Damiru Kalapaču, tetku Joška Gvardiola, ocu zagrebačke dizajnerice Ivone Kalapač koja je u medijima promovirana kad je uredila luksuzni zagrebački Gvardiolov stan. Damir Kalapač je oženio Mariju Gvardiol, sestru Joškovog tate Tihomira Gvardiola. Inače, Kalapač je uživao veliko povjerenje Božidara Kalmete a u zadarskim medijima je u veljači 2022. prozivan jer nije dolazio na posao dok je istodobno primao veliku plaću kao što se može vidjeti iz ovog članka.
S druge strane obiteljske sudbine Dominika Livakovića i Božidara Kalmete su neodvojive. Naime, Livijev otac Zdravko Livaković bio je godinama jedan od najbližih Kalmetinih suradnika pa im se godinama i sudi zbog čega trpi i imovina, odnosno stan, Dominika Livakovića. O tome smo pisali više puta, kroz činjenicu da je blokirana imovina i bake Vatrene hobotnice a i on sam imao je formalno-pravnih poteškoća zbog optužnice i sudskog procesa koji se godinama vodi protiv njegovog oca i Kalmete. Podsjetimo u tom smislu na ČLANAK iz prosinca 2024: 'NEMA MIRA Baka Dominika Livakovića zbog USKOK-a mora 4 puta doći na Županijski sud u Zagreb, sude ex-ministru zbog kojeg je njen sin prije 10 godina završio u zatvoru'.
Tu je i ČLANAK: 'BESKRAJNI PROCES Baki Dominika Livakovića (88) sud već 12 godina blokira apartman u Petrčanima, uzaludno se naša Vatrena hobotnica pokušala uknjižiti na tu nekretninu'. Gledano iz tog kuta očito postoji širi kontekst koji dovodi u svezu obitelji Livaković i Gvardiol, ta je veza evidentna preko Gvardiolovog tetka koji je bio osoba od povjerenja Božidara Kalmete te Livakovićevog oca koji je bio Kalmetin najbliži suradnik i pouzdanik. Samim tim osoba koja je isprva komunicirala samo u Livakovićevo ime, odnosno Stipo Dubravac, mogla je lako dobiti preporuku da komunicira i u Gvardiolovo ime. No, i dalje ostaje nepoznanica zašto su baš samo njih dvojica, od brojnih bivših i sadašnjih Vatrenih, uključjući i izbornika Zlatka Dalića i cijeli stručni stožer, kao i vrh HNS-a posegnuli za uslugama osobnog piara u liku i djela Stipe Dubravca, odnosno njegove tvrtke Stealth Comms.
Taj naziv u prijevodu znači prikriveno komunicuranje. Na web straicnte tvtrrke vidljv je znak odnosno logo, primjeren tvrtkama koje se bave oružjem ili vojnom strategijom i komuniciranjem u vojnom smislu, odnosno slika orla raširenih krila. Slogan Dubravčeve tvrtke je: 'STEALTH KOMUNIKACIJE Naša misija: Vaš uspjeh!'. Na web stranici ovako se predstavljaju: 'U dinamičnom svijetu komunikacije, odnosa s javnošću i upravljanja društvenim mrežama, naša je misija pružiti neusporedivu podršku kako bismo vam pomogli da se snađete i istaknete na svom putu do uspjeha. Preciznost i strategija: U Stealth Commsu ne upravljamo samo vašim brendom; mi ga strateški unapređujemo. Naš metodičan, planiran pristup osigurava da se svaki aspekt vašeg brenda obrađuje s najvećom preciznošću i pažnjom. Naš fokus je na postizanju rezultata koji su važni.
Diskrecija i povjerenje: Vaša povjerljivost nam je prioritet. Ukorijenjen u nacionalnoj službi, Stealth Comms donosi razinu diskrecije koja je neusporediva u industriji. Osjetljive informacije zaštićene su najvišom razinom sigurnosti.Moderno i novo: 'Komunikacija' nije samo dio našeg imena; to je naša oblast stručnosti. Prateći najnovije trendove i prakse u komunikaciji, donosimo moderan, izravan pristup kako bismo pojačali vašu prisutnost. Bilo da se radi o vrhunskim kampanjama na društvenim mrežama ili inovativnim PR taktikama, predani smo tome da budete ispred konkurencije'. Znakovito je kako je Dubravac na The Atletico predstavljen kao bivši hrvatski obavještajac.
O tome smo nedavno pisali u ČLANKU: 'FAKAT A NE SPIN Joško Gvardiol nije roditeljima kupio kuću u Kerestincu već sebi, vlasnički list dokazuje da je jedini vlasnik iako je kod Knjaza tvrdio suprotno'. I po onome kako definira poslove svoje tvrtke, čiji je vlasnik i direktor, proizlazi kako Dubravac komuniciranje zamišlja kao neku obavještajnu misiju visoke razine sigurnosti. Inače, konzultiramo li AI inteligenciju, odnosno umjetnu inteligenciju termin koji je on izabrao za svoju tvrtku označava sljedeće: 'Stealth comms (skrivene ili nevidljive komunikacije) odnosi se na metode prijenosa poruka koje izbjegavaju otkrivanje, presretanje ili čak prepoznavanje postojanja same komunikacije. Ova se tehnologija koristi u vojne, obavještajne i taktičke svrhe, a sve više i u kibernetičkoj sigurnosti te gejmingu (poput Call of Duty mehanika za maskiranje mikrofona). [1, 2] Ovisno o kontekstu koji vas zanima, tehnologije se dijele u nekoliko kategorija: Taktička obrana (LPD/LPI): Korištenje mreža s niskom vjerojatnošću presretanja (LPI) i niskom vjerojatnošću otkrivanja (LPD). Uključuje usmjereno zračenje, ultra-širokopojasne (UWB) signale i automatsko upravljanje snagom. Cilj je spriječiti neprijateljske elektroničke sustave (ESM) u detekciji radio izvora. [1, 2] Optička bežična komunikacija (Li-Fi):
Prijenos podataka putem nevidljivog infracrvenog svjetla umjesto radio valova. Budući da svjetlost ne prolazi kroz zidove, komunikacija ostaje unutar prostorije i potpuno je nevidljiva za vanjske RF skenere. [1, 2] Kriptografija i steganografija: Dok enkripcija čini poruku nečitljivom, steganografija skriva samu poruku unutar drugog medija (npr. skrivanje teksta unutar digitalne slike) kako nitko ne bi posumnjao da se komunikacija uopće odvija. [1] Poslovni i telekomunikacijski sektor: U civilne svrhe, to može značiti neupadljivo pružanje mrežnih usluga ili čak PR metode (tzv. stealth PR) koje diskretno utječu na javno mnijenje bez tradicionalnih, bučnih marketinških kampanja'.
Postavlja se pitanje zašto su naši Vatreni, naši reprezentativni nogometaši, uopće poseguli za uslugama tvrtke koja se definira kao da prikriveno komunicira u vojnom sektoru, kao da služi ometanju sgnala, presretanju, enkripciji, odnosno kao da vodi specijalne operacije. Javnost s pravom nogomet doživljava kao dio javnog prostora, javne teme, utakmice se odvijaju pod svjetlima reflektora, nogometaši sa svojim izabranicama, rjeđe izabranicima, svojim suprugama i obiteljima figuriraju kao javne osobe, imaju javne profile, objavljuju se s odmora, putovanja i slično, Izborom tvrtke koja se deklarira kao prikriveno komuniciranje, koja u nazivu ima naziv tipičan za svijet obavještajnog ili vojnog, sugerira se samim tim javnosti kako se tu dogodio angažman zbog nekog strateškog prikrivanja ili kodiranja podataka.
Samim tim je sve to zbunjujuće, nelogično i poziva na neka pitanja koja zasad nemaju odgovore. Također, znakovito je kako se Dubravac predstvalja u inozmenom mediju kao bivši djelatnik sigurnosnih službi a službeno je završio Šumarski fakultet i prvobitno je osnovao organizaciju neobičnog imena. O tome smo pisali u veljči ove godine u ČLANKU: 'Joško Gvardiol angažirao za PR ravnatelja Instituta za bonton nakon što je Dalić demantirao Redditov kokošinjac / pred ekipom u kojoj je i frend Saša puno je posla'. U tom smo člaku istaknuli i neke intrigantne podatke vezano uz studentski život Stipe Dubravca iz čega se vidjelo kako je bio u sukobu s dekanom. Citramo: 'U svibnju 2014. portal Srednja.hr prvi je put spomenuo imenom sadašnjeg Gvardiolovog piarovca.
Citiramo naslov: 'Dekan Šumarskog fakulteta ne priznaje novoizabrano vodstvo Studentskog zbora, a štiti nelegalno izabrane predstavnike'. U članku piše: 'Tomislav Novotni i Stipo Dubravac su 22. listopada 2013. nelegalno izabrani za predsjednika Studentskog zbora Šumarskog fakulteta te predstavnika navedenog Zbora na zagrebačkom Sveučilištu. Nakon nekoliko mjeseci uzaludnog slanja žalbi i traženja očitovanja od dekana Šumarskog fakulteta, sa Sveučilišta i iz MZOS-a, Novotni i Dubravac nisu odstupili s dužnosti, stoga je 23. travnja 2014. godine sazvana nova sjednica na kojoj je natpolovičnom većinom izabrano novo vodstvo Zbora na čelu s Matijom Nakićem. Međutim, dekan Milan Oršanić tvrdi da je prvotni sastav legitiman te ne priznaje novoizabrano vodstvo studenata Šumarskog fakulteta....''.
Kao što smo i prethodno istaknuli Stipo Dubravac nije dio etablirane scene marketinških i PR agencija, a iz samog naziva tvrtke i načina na koji se predstavlja, vidljivo je kako ne cilja na bavljenje klasičnim komuniciranjem već da taj posao definira kao neku specijalnu tajnu misiju. Samim tim nameće se zaključa o kakvim se tu tajnim misijama radi i uključuju li one neke tajne operacije i misije, te zašto bi uopće ranije Livakoviću a sada Gvardiolu bile potrebne tajne piarovske misije. Znače li one možda i otvaranje raznih profila na raznim forumima na kojima se raspravlja o Gvardiolu i njegovom životu i na kojem se treba suprotstaviti raznim glasinama koje se tamo plasiraju? Također, neki se mogu zapitati i kakve su metode koje planira ili već primjenjuje Stipo Dubravac i jesu li one dosad bile uopće korespodentne s onim što javnost s pravom očekuje od nekoga kome daruje svoje navijačko srce, odnosno služi li se Dubravac uobičajenim metodama peglanja nečijeg imidža ili ima neke specijalne misije i zadaće?
Ako ima, kakve su to misije i treba li javnost znati za njih. Možda bi i trebala jer je Dubravčeva tvrtka bila dijelom financirana i proračunskim novcem Grada Zadra jer je on iskoristio opciju povoljnog najma koje nudi Inovativni Zadar, startup projekt Grada Zadra. Naime, na njihovoj web stranici vidljivo je kako je Dubravčeva tvrtka koja skrbi o Gvardilovom imidžu koristila opciju najma u reprezentativim prostorijama tog poduzetničkog inkubatora i start upa Grada Zadra. Na popisu su kao korisnici navedene zadarske tvrtke koje se bave računalnim programiranja, IT uslugama, geodetskim uslugama.... Dubravčeva tvrtka tamo je poslovala do travnja 2025. g. Znakovito je kako je i Dubravac također krajem ožujka preselio iz Maslenice u Zadar u jednu novogradnju. No, najzanimljivi podatak vezan uz izbor Dubravca za Gvardiolovog očito specijalnog piarovca je podatak kako je kod njega u Stealth Comms zaposlen Dino Fabijanić(26).
Taj je podatak Fabijanić sam naveo u svom diplomskom radu kad je diplomirao na Ekonomskom fakultetu 2025. godine. Naslov tog rada je 'Uloga informacijskih sustava u organizaciji transporta za potrebe sportskih klubova'. Fabijanić je tako pod RADNO ISKUSTVO napisao: 'Stealth Comms d.o.o. – voditelj klijenata, brandova i sponzorskih partnerstava u sportskom sektoru'. Fabianić je inače sin Tihomile (Gvardiol) Fabijanić, sestre Gvardilovog tate Tihomira. O Dini i Gvardiolu smo pisali ranije u srpnju 2023. ČLANKU: 'CELZIJUSI PRIJE TRANSFERA Joška Gvardiola rođak Dino Fabijanić odvezao sestri Loreni na Krk, pogledajte kakvo je iznenađenje pripremio svojim fanovima s 'gvardicepsima''. Fabijanića smo spomenuli i u ČLANKU: 'JEŠKARENJE Joško Gvardiol upecao lažnu ribicu, pratio plavušu iz Crne Gore koja je ukrala identitet atraktivnoj Moldavki, nasjela su i njegova dva intimusa, rođak Dino i kolega Tomislav'.
Fabijanićeva mama Tihomila ima profil na Facebooku i tu se vidi kako je ona oduvijek bila veliki fan i velika podrška Jošku i dok je bio mali dječak za kojeg se uopće nije znalo kako će postati slavni i bogati nogometaš. Uz Joška dok su u njega vjerovali samo roditelji, sestre i najbliži, po onome kako je komunicirala preko FB profila, najviše je vjerovala njegova tetka, mama Dine Fabijanića, koja na FB-u navodi kako radi u Hrvatskom zavodu za transfuzijsku medicinu. Mama Dine Fabijanića oduvijek je bila Joškova vatrena pobornica i navijačica i upućivala mu je tople riječi podrške i lajkala njegove objave kad nije imao nikakvu svitu milijunskih obožavatelja iza sebe. To se vidi na Joškovom profilu koji je otvorio kad je bio dječak prije više od 10 godina. Na tom se FB profilu vidi kako je Joško bio topla i emotivna osoba, koji je dao mami Sanji podršku kad je završila u bolničkom krevetu 2015. g,.
Tu se vidi koliko su Jošku značila pisma dva prijatelja za rođendan koja su napisana iz srca jednostavnim dječjim rukopisom. Tu se vidi kako je Joško tražio društvo za ići do Trga (bana Jelačića) ali da nije bilo odgovora. Iz svega se toga vidi kako je Joško bio dječak velikog srca, koji nježno grli svog psa, koji mami poručuje 'Drži se mam' dok se ona bori 2015. s bolešću. Ta je Joškova slika očito ona autentična slika mladog Gvardila prije nego što je postao zvijezda i prije nego što ga je sustigao teret slave i milijuna. Dakle, to je Joško prije nego što je postao Joško kako ga vidi Stipe Dubravac. Naime, upućeni tvrde kako je upravo piarovska akcija Stipe Dubravca od Gvardiola napraviti nekog komnadosa.
Podsjetimo, prošle godine mediji su pisali sljedeće: 'Hrvatski nogometni reprezentativac Joško Gvardiol ispunio je svoju dječačku želju sudjelujući u trodnevnom projektu Commando Squad 9 u srcu Velebita. Pod punom ratnom opremom, uz vodstvo bivših vojnih specijalaca, iskusio je taktičke misije, planinarenje i gađanje iz pravog oružja...'. Na tim smo slikama vidjeli Joška u maskirnoj uniformi s oružjem kao američkog marinca u tajnoj misiji. Postavlja se pitanje je li taj imidž možda rezultat Stipinih maštanja koje je imao kao dječak kako će postati neustrašivi komandos, a završio je na Šumarskom fakultetu. Od nogometaša javnost zapravo i ne očekuje da su marinci niti komandosi pa se postavlja pitanje s kakvim se to bitkama nosi tvorac ili akter te kampanje u kojoj Gvardiol nalikuje američkim komandosima u Vijetnamu.
S obzirom da su upućeni u zadnje vrijeme primijetili i neke neobične aktivnosti na društvenim mrežama i IG profiima, a koje nemaju nikakve veze s klasičnim ili legitimnim metodama PR komuniciranja, mnogi se pitaju što se to zapravo događa u pozadini. Zapravo, koji je smisao da Gvardiol ima neki komandoski marketing, odnosno piar, i tko je to osmislio i zbog čega. Nesporno je kako u tome sudjeluju osobe od njegova povjerenja, no svaki takav prikriveni agresivni oblik komuniciranja ima zacijelo i drugu stranu medalje koja se pokušava prikriti a zapravo se samim time čini transparentnijom, odnosno vidljivijom nego što bi bila da se ne poseže za ukidanjem IG računa, otvaranjem kojekakvh profila na forumima za oponentno komuniciranje, anonimnih mailova i slično. Gvardiol je postao junak nacije i miljenik publike ne zato što je predstavljen kao gerilac i komandos već što je javnost prihvatila obični ljudski obiteljski kontekst iz kojeg je potekao, skromnost njegove obitelji, simpatičnost njegovih roditelja i sestara i njega samog.
Ovako kad ga se predstavlja kao nekog avatara, stroj sa specijalnom misijom, osobom koja ide u krevet u 22 sata, liježe na madrac sa samoregulatorom temperature, Joško Gvardiol definitivno nepovratno gubi svoj šarm koji je imao dok je govorio kako bi bio ribar da nije uspio kao nogometaš. Ovako postaje neki lik koji poseže za maskirnom odorom kako bi krenuo u neku vojnu, ratničku misiju, što, mu, kako vidimo na SP-u u Americi i Kanadi, nije donijelo nikakvu prednost niti ga je učinilo nepropusnim braničem na terenu. S druge strane takav presing da bude netko drugi od onoga kako se prvotno predstavio i kako ga je javnost doživjela, moguće da samo stvara kontraefekt s nesagledivim psihološkim posljedicama jer nije lako glumiti nekoga drugoga i živjeti život po tuđim parametrima da bi bio u nekoj misiji. Pitanje je i kompetencija samog odabranog 'komunikacijskog stručnjaka' za kojeg smo pronašli podatak kako je na Šumarskom fakultetu 2013. izradio: Završnim, diplomski i specijalistički rad pod nazivom: 'Analiza buke pri radu na kružnim pilama u praznom hodu'.